此次mcm与得物app的深入合作，并非简单的活动推广或新品发售，是在产品设计、新品发售、情感沟通、互动体验等各个环节思考如何与年轻人建立情感链接。据了解，“maxi 玩家百货”以maxi monogram系列为灵感缪斯，该系列是mcm品牌今年最重磅的新品，该系列以醒目的钻石、月桂叶和字母元素为象征的标志性monogram图案在原有的经典形态基础上，进一步扩大。此次mcm除了将新品在得物app首发外，还基于得物app对年轻消费趋势的真实洞察，为得物年轻人提供2款独家新品，新品款式囊括mcm经典托特包和相机包。在得物app，mcm的一款经典托特包已吸引了超45万年轻人关注。
在快闪店活动正式启动前，得物app社区中，时尚潮流人士已经关注到此次“maxi 玩家百货”活动及maxi monogram系列新品；6月17日活动当天，得物app社区内同步上线定制话题活动“大一号穿搭”，年轻人纷纷结合新品maxi monogram系列“大一号”的设计理念，晒出自己的大logo、oversize个性穿搭，并在话题中形成自然的新品及活动内容植入，让更多年轻人感受到 mcm maxi monogram 系列新品的魅力。
资料显示，作为新一代潮流网购社区，得物app对中国2.6亿95后人群的渗透率超70%，且仍在高速增长，他们的消费力是行业平均值的近5倍。这吸引mcm在官方入驻的基础上，还进一步通过与得物app的深化合作，渗透中国年轻消费群体，增强在年轻人中的品牌影响力。“这意味着品牌年轻化举措不仅是营销活动，而是真正沟通年轻人，与年轻人建立长期关系。”行业人士表示。
